Sudutkota.id- Perusahaan franchise makanan cepat saji McDonald’s melaporkan penurunan penjualan yang mengejutkan di seluruh dunia pada hari Senin (29/7), penurunan pertama dalam 13 kuartal (tiga tahun lebih), karena konsumen yang mencari diskon dan menghindari menu dengan harga lebih mahal, termasuk Big Mac.
Inflasi yang terus-menerus telah memaksa konsumen berpenghasilan rendah untuk beralih ke pilihan makanan yang lebih terjangkau di rumah. Hal ini telah menyebabkan jaringan makanan cepat saji seperti McDonald’s, Burger King, Wendy’s dan Taco Bell akan mengandalkan hidangan bernilai untuk memacu arus pelanggan.
Saham McDonald’s, yang turun 15 persen tahun ini, naik hampir 4 persen setelah eksekutif perusahaan mengatakan bahwa kesepakatan makan seharga $5 yang diluncurkan pada akhir Juni terjual di atas ekspektasi. Mereka mengatakan bahwa perusahaan tersebut bekerja sama dengan para pewaralaba dalam upaya untuk tetap bertahan setelah Agustus.
Perusahaan, yang berpegang pada perkiraannya untuk tahun 2024 untuk margin operasi di kisaran menengah hingga tinggi 40%, mengatakan akan lebih selektif dengan kenaikan harga untuk melindungi profitabilitas.
“Meskipun keadaan sedang lesu sekarang, seharusnya sudah akan membaik pada paruh terakhir tahun ini dengan nilai yang lebih baik dalam menu,” kata Brian Mulberry, manajer portofolio klien di Zacks Investment Management seperti dikutip dari Reuters.
Penjualan global yang sebanding turun 1 persen pada kuartal kedua, dibandingkan dengan ekspektasi kenaikan 0,5 persen, dan Pendapatan keseluruhan naik 1 persen.
CEO Chris Kempczinski mengatakan ada lebih banyak pemikiran untuk bertransaksi dari konsumen yang telah menjadi sangat selektif.
“Sentimen konsumen di sebagian besar pasar utama kami tetap rendah,” katanya.
Hasil McDonald’s sesuai dengan komentar minggu lalu dari CEO Coca-Cola James Quincey, yang mengatakan ada sedikit kelesuan di saluran luar-rumah di Amerika Utara, sebuah indikasi berkurangnya jumlah orang yang makan di luar.
“Pukulan terbesar bagi McDonald’s adalah konsumen berpendapatan rendah benar-benar mengurangi kunjungan dan itu lebih dari sekadar mengimbangi penurunan penjualan yang biasanya dialami McD di masa ekonomi sulit,” kata analis Edward Jones, Brian Yarbrough.
Penjualan yang sebanding di AS turun 0,7 persen pada kuartal yang berakhir pada 30 Juni, dibandingkan dengan kenaikan 10,3 persen tahun lalu. Penjualan di pasar internasional, yang menyumbang hampir setengah dari pendapatannya pada tahun 2023, turun 1,1 persen, didorong oleh pelemahan di Prancis.
Pemulihan yang lebih lambat dari perkiraan di Tiongkok dan konflik Timur Tengah merugikan kinerja segmen bisnis McDonald’s di mana restoran dioperasikan oleh mitra lokalnya, karena penjualan turun 1,3 persen dibandingkan dengan lonjakan 14 persen tahun sebelumnya.
Ditambah lagi, perusahaan seperti McDonald’s dan Starbucks juga menderita boikot konsumen yang terkait dengan perang Gaza, yang berdampak pada penjualan mereka di pasar Timur Tengah.
Namun, McDonald’s tetap berpegang pada anggaran belanja modalnya hingga $2,7 miliar, dengan lebih dari separuhnya dialokasikan untuk restoran baru di AS dan pasar internasional.
Perusahaan memperoleh laba sebesar $2,97 per saham berdasarkan basis yang disesuaikan pada kuartal kedua, dan gagal memenuhi ekspektasi sebesar $3,07. (Ka)
